網站策劃是賦予網站價值的必須過程，是一種科學的網站經營手段，它通過對網站經營各個方面的分析，得出的一個網站解決方案，為網站建設和運營提供基礎保障，是網站策劃者智慧和經驗的結晶。
　　一份標準的策劃方案，明確的分析了網站的商業目標和網站定位，網站的受眾群體，網站的生態圈，網站的競爭對手，網站運營的資源、劣勢和優勢，如何規避劣勢和風險，網站的短期、中期、長期建設和運營規劃，網站的技術方案和實施進度安排，網站的預算，網站的內容建設，網站推廣，網站的功能和形象，網站的用戶體驗等，甚至包括網站的盈利模式。
　　一個網站為什么會成功?在許多大型網站，網站策劃的工作往往由一個或者多個團隊來共同完成，這個團隊和其它執行部門協作，策劃團隊是一個非常重要的部門，起到核心作用，是網站的智囊團。決定網站提供什么樣的內容、如何提高人氣、如何實現價值、如何滿足用戶的需求、未來如何發展等。有人認為取決于盈利模式，有人說是取決于創意，其實這些都是外因，換取話說，如果沒有成熟的盈利模式，沒有創意的時候，怎么辦?如果盈利模式受到挑戰，創意受到市場變化的威脅，又怎么辦?我們需要網站策劃。
　　對于參與網站建設和運營的工作人員來講，網站策劃方案是他們溝通和明確共同意見的載體，對于網站來講，策劃方案明確指出了方向，使執行者按部就班、分工明確。因此，一份完整的網站策劃方案是保障網站成功運營的重要砝碼，網站策劃是網站運營中決定成敗的關鍵因素。