對于企業網站建設而言，誰才是真正的客戶?或者網站建設應該更切合誰的需求，或者說作為企業而言，應該建設一個怎樣的網站?這是很多網站建設公司與自己的客戶之間很膠著的問題。一方面很多企業本身缺乏系統思考并不專業，認為網站建設只要漂亮就行，甚至部分網站建設的經辦者只是為了滿足迎合老板的胃口。從另外一個角度，從網站建設公司而言，基于專業的角度和本著為用戶負責的態度，希望用戶能更多的從網站瀏覽者和后期的搜索營銷出發。如此矛盾也是很多網站建設公司困惑的地方，在客戶和用戶之間，網站建設如何更好的開展呢?
　　一、宣傳為主，企業網站應有效提升形象
　　如果一個企業沒有網站，一定就失去了在互聯網上參與競爭的一次機會。很多公司做的網站的伊始目的也僅僅是，通過搜索引擎可以查詢到自己公司的信息即可。尤其為數眾多的中小企業，甚至是十幾二十人的微型企業，受制于成本預算在選擇網站建設公司的時候，價格就成了關鍵的抉擇因素。如此考慮選擇可以理解，畢竟對剛起步的小公司小企業來說，資金永遠都是一個必須慎重考慮的問題。但是卻忽視了更為重要的一個因素沒有顧忌，那就是做網站的目的是什么?
　　二、營銷至上，搜索引擎優化不容被忽視
　　我們經常會聽到用戶問詢，做網站會有什么效果，能否有效提升銷售業績?這個近似直白的問題，多少讓從事網站建設的網絡公司有些尷尬。企業既然投入了一份費用，自然就想從中得到合理的回報，這種要求這種想法本身無可厚非。但是網站本身去了正常的展示宣傳，本身是不會自動起到任何作用的。就想名片就想產品宣傳單頁一樣，不去散發它不去主動的宣傳展示它，其意義無異于一張廢紙。除去傳統的宣傳方式，比如將網址域名印刷在名片上印刷在宣傳單頁上，搜索引擎所帶來的效果更不能忽視。
　　三、用戶向導，建設面向用戶的企業網站
　　無論是基于提升企業現象，有效宣傳展示包裝企業，還是通過搜索引擎優化或投放競價廣告，有效輔助銷售。網站最終是要給用戶看的，只有得到用戶認可的網站，才是真正意義上的優質網站。良好的用戶體驗表現之一，就是網站可以快速穩定的加載運行，一般而言，一個網站超過10秒鐘無法打開，就無疑的將會失去一次參與競爭的機會。很多公司為了更炫目的展現企業形象，傾向于使用大幅動畫導入頁面，其實這不僅不利于搜索引擎抓取頁面內容，不利于網站優化，同時更不利于用戶體驗。
　　最終的瀏覽者是誰?這些用戶處于一個什么樣的知識層次與年齡結構，他們的喜好偏重哪里?專業網站建設公司，面對這些問題，在網站建設制作正式開始前，無論客戶還是網絡公司都應該進行深入剖析和思考。因為最終用戶才是核心，圍繞用戶宣傳營銷才是企業網站建設的核心所在。只要建立在用戶真實需求基礎之上的網站，才能發揮出其應有的作用，也才是一個真正有價值的網站。